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新消费潜力有多大?

录入:admin  www.jzmcq.com.cn   2021-07-21

  □ 陈晓婉

  买买买!上一周(11月9日-15日)的关键词。

  11月10日,第三届中国国际进口博览会在上海落幕,经贸合作累计意向成交达726.2亿美元。11月11日,“双11”收官,天猫成交额4982亿元,京东累计下单金额超2715亿,各大电商纷纷刷新纪录。

  “双11”十二年,消费者热情依旧,靠的可不是新鲜感。近年来以网络购物、移动支付等新业态、新模式为特征的新型消费迅速发展,尤其是今年新冠肺炎疫情发生后,新消费的地位越发突出,成为经济复苏的重要助推器。从天猫的“独角戏”到整个电商行业的狂欢,新消费“马力”有多强劲,11月的消费“狂欢季”提供了绝佳观测窗口。

  作为参与了12年“双11”的资深“剁手族”,明显感受到了今年“双11”的一个显著变化——战线拉长了。从10月21日启动第一轮预售,到11月11日当天,曾经的单日促销摇身变成了20多天的持久战。

  一场疫情,老中青全年龄段悉数变成了“网虫”,吃穿住用行全品类都能在线上采购。京东数据表明,今年“双11”56岁以上消费人群同比增长40%以上,中老年人群正日益习惯线上消费。“不要问我买了什么,你得问李佳琦直播间卖了什么!”直播带货迎来新一轮爆发。“双11”预售首日,薇娅和李佳琦直播间就涌入了超3亿人,销售额直逼80亿元。

  促销方式更新,消费结构改变,消费人群扩容,新消费正在给消费市场做着全身“换装”。天猫“双11”总成交额较去年同期增长了1032亿元,增速26%。对比2009年第一个天猫“双11”时参与的品牌只有27个,今年天猫方面预计吸引超8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与,是覆盖面最广、参与度最高的一届。苏宁易购方面,11月1日至11日23点59分,线上订单增长75%。

  在拉动经济的三驾马车中,消费已经连续6年成为第一引擎,此次“双11”巨大的交易额无疑为内需市场规模庞大、潜能无限提供最好的证明。

  目前国内疫情防控已进入常态化阶段,但从全球疫情看,外需难以把控。新发展格局下的“双循环”以国内大循环为主体,核心在于扩大内需,首要是提振消费,这其中,新消费市场潜力巨大。

  国家统计局数据显示,今年前三季度,社会消费品零售总额273324亿元,同比下降7.2%;全国网上零售额80065亿元,同比增长9.7%,增速比上半年加快2.4个百分点。经历了“五一”、国庆的“补偿性”出游、“报复性”消费后,消费日趋正常化下“双11”大爆发的背后,是国内消费市场持续复苏升级,更多线上线下融合的新消费模式正释放活力。中国消费市场依旧强劲,只是换了形式换了平台。

  “购物狂欢季”里循环起来的,不只是国内市场,中国开放的大门越开越大,国内消费者正在“买全球”。国内市场喜欢什么,能消费多少,进博会上可见一斑。除食品、汽车等传统热门采购对象外,今年“大健康”备受追捧,全球的优质医疗服务在这里买起来。医疗器械及医药保健展区在去年的基础上再次扩大,新产品新技术首发数量最多,总数超120件,制药行业排名前10和医疗器械行业前14名的企业全部参展。

  参展的火爆源于对市场的判断,在当前特殊背景下,本届进博会经贸合作成果依然超过前两届,显示出我国进口商品的强劲消费实力。“中国市场这么大,欢迎大家都来看看。”一个拥有14亿人口的庞大市场和不断升级的消费需求,毫无疑问会成为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的有力支撑。

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